鸿茅药酒告诉你品牌营销策划的底线

“鸿茅药酒”事情起源来源于一篇点击量不到3000的吐槽文章。品牌营销策划人了解到广东省医生谭秦东发表了一篇质疑鸿茅药酒功效的文章《中国神酒“鸿毛药酒”，来自天堂的毒药》，一个月后被酒企业所在地内蒙古凉城的警方对谭秦东进行了跨省抓捕。

被2630次处罚的广告违法大户——鸿茅药酒“背后的能量”是整个事件的备受关注的核心。

根据相关部门的说法，鸿茅药酒品牌营销策划的产品定位既不是酒，也不是保健食品，而是拥有“国药准字”批准文号的药品。没有包治百病的神药，但鸿茅药酒的各个广告宣传口径都传递一种模糊的概念“每天两口，把病喝走”，总之是对身体健康百利无害。

存在就有意义，2016年凉城县政府工作报告显示，鸿茅药业五年上缴税收1.6 亿多元，当年凉城县近90%的公共财政预算收入来源于鸿茅药业。

无论您是经常看电视，还是经常追热剧，都能感受到其医药广告界的“天王”的强大气场。品牌营销策划在平面媒体、电视媒体、电台媒体、网络媒体均有大量广告投放。去年1月至11月，鸿茅实业替代宝洁成为了投放广告企业第一，关键其受众还是“抵抗力”薄弱的老年人群。特别是明星代言，人选合适，陈宝国、张铁林、雷格生、德德玛、王永光……

一招击中人心。

在信息爆炸的当代，一个品牌的广告能做到几乎无死角的传播，除了国际一线肯德基、可口可乐、汽车、运动品牌、化妆品、电商平台之外，恐怕是屈指可数了。“鸿茅药酒”的广告画风： “风湿骨病怎么办，每天早晚喝鸿茅；肾虚尿频怎么办……六十七味药材好，呵护爸妈更周到！一瓶鸿茅酒，天下儿女情。”品牌营销策划的影视剧植入更是润物细无声。《美好生活》、《北上广依然相信爱情》、《我的体育老师》……都是热播剧。品牌营销策划的广告传播要围绕产品品质功能进行，不能触及底线，在推广费用上更要合理设置。更多品牌营销策划案例请联系火星策划咨询：13686467966